Como a Google avalia a qualidade de um site: Os critérios fundamentais

Quando pensamos em como melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca, é essencial entender os critérios que a Google utiliza para avaliar a qualidade de cada página. A Google utiliza uma série de fatores que determinam como um site será ranqueado em seus resultados de pesquisa. Esses fatores estão divididos em categorias, como qualidade do conteúdo, confiabilidade, experiência do usuário e, até mesmo, o impacto das publicidades na página. Vamos detalhar alguns dos mais importantes.

1. Originalidade e qualidade do conteúdo

Um dos principais focos da Google é garantir que os usuários encontrem informações úteis e autênticas. Isso significa que a originalidade do conteúdo é um dos critérios mais importantes. A Google valoriza sites que criam conteúdo exclusivo e relevante, penalizando aqueles que copiam ou reproduzem material sem agregar valor. Além disso, a qualidade do conteúdo é avaliada pela profundidade e precisão das informações fornecidas. Sites que oferecem conteúdos superficiais, mal escritos ou repletos de erros tendem a ter uma avaliação inferior.

2. Autoridade e confiabilidade (E-A-T)

A Google utiliza um conceito chamado E-A-T, que significa expertise (especialização), authoritativeness (autoridade) e trustworthiness (confiabilidade), para avaliar se um site pode ser considerado uma fonte de informações confiável. A especialização refere-se ao conhecimento do autor ou da marca sobre o tema abordado. A autoridade é verificada por meio de citações e links de outros sites confiáveis, enquanto a confiabilidade envolve a veracidade das informações e a segurança da navegação. Para sites que tratam de temas como saúde ou finanças, a exigência de confiabilidade é ainda mais rigorosa.

3. Experiência do usuário

A experiência do usuário (UX) é outro fator crucial. A Google quer garantir que os sites não apenas ofereçam bom conteúdo, mas também que sejam fáceis de navegar e visualmente agradáveis. Critérios como tempo de carregamento da página, design responsivo (compatível com dispositivos móveis) e organização das informações são fundamentais. Sites que demoram muito para carregar ou que apresentam uma navegação confusa acabam sendo mal avaliados.

4. Equilíbrio de publicidade

A presença de anúncios no site é outro fator que a Google avalia. Embora a publicidade seja permitida, a Google penaliza páginas que são consideradas excessivamente poluídas ou intrusivas. Por exemplo, se os anúncios interferem na experiência do usuário, especialmente aqueles que dificultam a leitura ou navegação, a avaliação será negativa. Páginas cheias de pop-ups ou com anúncios que ocupam grande parte da tela podem ser prejudicadas no ranking.

5. Veracidade do conteúdo

Além da originalidade, a veracidade do conteúdo é um fator cada vez mais importante, especialmente em tempos de fake news. A Google valoriza sites que fornecem informações corretas e verificáveis, particularmente em tópicos sensíveis como saúde, política e ciência. Sites que divulgam desinformação podem ser penalizados, e conteúdos considerados prejudiciais ou enganosos podem até ser removidos das páginas de resultados de busca.

6. Segurança do site

A segurança é um ponto de extrema relevância para a Google, que prioriza sites com certificados SSL, identificados pelo “https://” no início do URL. Sites inseguros, que não protegem os dados dos usuários, são penalizados, já que a navegação segura é uma prioridade tanto para a Google quanto para seus usuários.

7. Engajamento e sinais comportamentais

A Google também presta atenção em como os usuários interagem com o site. Se as pessoas clicam em um link, permanecem na página por um tempo e exploram outros conteúdos, isso é um bom sinal para a Google de que o site oferece valor. Por outro lado, se muitos usuários saem rapidamente (a chamada taxa de rejeição), isso pode indicar que a página não atende às expectativas ou não é relevante para a pesquisa.

Conclusão: o objetivo de garantir a melhor experiência possível para o usuário

A avaliação de um site pela Google envolve muitos fatores interligados, todos com o objetivo de garantir a melhor experiência possível para o usuário. Originalidade, qualidade, autoridade, segurança e equilíbrio de anúncios são apenas alguns dos critérios que influenciam o ranqueamento nos resultados de busca. Ao manter o foco na criação de um site com conteúdo relevante, confiável e de fácil navegação, você estará em sintonia com o que a Google valoriza, aumentando suas chances de conquistar uma boa posição nas pesquisas.